S blížiacimi sa zimnými olympijskými a paralympijskými hrami v Miláne a Cortine d’Ampezzo predstavujú organizátori unikátnu vizuálnu identitu, ktorá zanechá nezmazateľnú stopu v histórii hier.
Miláno/Cortina 2026 nedávno predstavila svoju oficiálnu vizuálnu identitu – Look of the Games, ktorá bude formovať atmosféru všetkých športovísk, sprievodných podujatí a komunikácie hier. Tento dizajn je inšpirovanýnovým talianskym duchom – kombináciou tradičnej talianskej kultúry a moderného dynamického štýlu, ktorý spája emócie, energiu a inkluzívnosť.
Gesto ako univerzálny jazyk
Koncepcia vizuálnej identity hier stojí na jedinečnom prvku talianskej kultúry – ľudskom geste. Talianske gestá sú svetoznámym spôsobom neverbálnej komunikácie, ktoré vyjadrujú vášeň, talent a emócie. Tento motív sa odráža v logu, typografii a grafických prvkoch hier.
„Look of the Games je dynamická vizuálna identita, ktorá bude okamžite rozpoznateľná a pozýva celý svet ponoriť sa do nového talianskeho ducha,” vyhlásil Andrea Varnier, CEO Fondazione Milano Cortina 2026.
Grafický jazyk hier sa prejaví nielen na športoviskách a v hostiteľských mestách, ale aj v oficiálnych merchandisingových produktoch a online komunikácii. Tento dizajn bude symbolom hier, ktorý uvidia miliardy divákov po celom svete.
Vibes: Päť ikonických prvkov nového talianskeho ducha
Súčasťou vizuálnej identity hier sú aj tzv. Vibes, ktoré reprezentujú päť základných pilierov nového talianskeho ducha:
- Kreativita – Dardust (pianista, skladateľ a producent)
- Energia – Bebe Vio (paralympijská šampiónka v šerme)
- Predstavivosť – Federico Basso (komik a autor)
- Vášeň – Davide Oldani (šéfkuchár)
- Štýl – Nicoletta Manni (prima balerína La Scala v Miláne)
Tieto osobnosti symbolizujú hodnoty, ktoré budú sprevádzať atmosféru hier a definovať ich vizuálnu identitu.
Piktogramy: Minimalizmus a dynamika pohybu
Kľúčovým prvkom vizuálnej identity hier sú aj oficiálne piktogramy, ktoré boli vytvorené v spolupráci s medzinárodnými federáciami.
Pre olympijské športy vzniklo 16 piktogramov, zatiaľ čo pre paralympijské športy bolo navrhnutých 6 piktogramov. Ich dizajn je založený na pohybe a talente športovcov – jednoduché, elegantné, no zároveň dynamické symboly predstavujú podstatu športových disciplín hier
Taliansko pripravuje jedinečný vizuálny zážitok
Miláno/Cortina 2026 nie je len o športových výkonoch, ale aj o vytváraní nezabudnuteľných vizuálnych a emocionálnych zážitkov. Kombinácia talianskej estetiky, dynamiky a vášne sa odrazí v celkovej atmosfére hier a poskytne jedinečný príbeh pre divákov z celého sveta.
Tento nový taliansky duch bude nielen charakterizovať vizuálnu stránku hier, ale aj inšpirovať budúce generácie športovcov a fanúšikov zimných športov.
