Slogan „Prišiel náš čas vystúpiť z tieňa“, pod ktorým bude uvedená, vychádza z poznania, že slovenskí paralympionici, napriek zisku 68 medailí z doterajších PH a ZPH, nie sú stále dostatočne vnímaní v odbornej i laickej verejnosti ako mimoriadne úspešní športovci, ktorí svoji výkonmi robia Slovensku tú najlepšiu reklamu. Kampaň, v ktorej sa postupne objavia jednotlivo i spoločne siedmi pekinskí medailisti, má preto prispieť k vyššej miere ich poznania. Reklamné spoty sa objavia v televíziách a rádiach, kampaň bude prebiehať aj v printových médiách a na internetových portáloch. Jej tvorcom je reklamná agentúra ROKO.